中国初の化粧品がブーム!人気の中国コスメブランド(花西子・完美日記・自然堂)高まる「中国ブランド」の存在感。SNSマーケティングで大勝利!

中国ビジネス情報
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こんにちは!ちゃいなサプリのYuki(@YukiHiroi)です。

中国ビジネス情報誌『商界』第687期に紹介された記事から紹介します。

みなさん中国のコスメブランドと聞いて何を思い浮かべますか?日本ではあまり馴染みがないですよね。

しかし、今中国では自国のブランドがブームになっていると本誌で紹介されています。前回の甘い無糖炭酸飲料(【0糖類・0脂肪・0カロリー】新しいスパークリングウォーター『元気森林』中国のトップブランドに迫る!コーラよりおいしいと評判!)につづき、今回は中国の化粧品ブランドをご紹介します!

動画版はこちら

中国コスメがブーム!マーケティングの鍵はSNS(5種類一挙大公開)KOLマーケティングとは?

成功したマーケティング戦略

中国ではチャイナブランドを「国货:guó huò」と呼びます。

そして〈买国货:mǎi guó huò(買う)用国货:yòng guó huò(使う)晒国货:shài guó huò(さらす)
を選択する若者が増えてきているのです。

そして同時に、これが新消費時代の新たな特徴のひとつになりつつあるのです。

若い世代は輸入品=いいモノという考えが主流でしたが、それも変わりつつあると筆者は言います。
マーケティング戦略で中国ブランドコスメのイメージがよくなっているのもその理由のひとつです。

中国ビジネスのキーワード

中国ビジネスのキーワードは何でしたっけ?覚えていますか?
―「若者」でしたね。

なんのことだかわからない人は先にこの記事を読みましょう。このキーワードは中国ビジネスを理解する上で不可欠です!
2021年の中国の若者「横たわり族」?「無一代」?これからの取引相手はこの世代!中国ビジネスにたずさわる人必見!以下くわしく解説

中国マーケティングで重要なのは、Z世代(1990年中盤以降に生まれた若者世代)をひきつけること。これは今や鉄則です。

SNSでマーケティング

Z世代の女子たちをターゲットにする場合、やはりSNSを使うのが効果的ですね。
【中国のWebマーケティング】中国ビジネスでマーケティングに使われるSNSは〇〇!”两微一抖一手一书”(全部で5個あります。)以下、くわしく解説

消費者が商品を使ってそれをシェアすることで、それ自体が宣伝になったりしますし、化粧をしてセルフィ(自撮り)してUPすれば、誰かがどのコスメを使っているのか聞くかも知れません。

SNSはより多くの人にリーチする可能性を大いに持っているのです。

他にはライバーと呼ばれるライブ配信で商品宣伝する人もいます。中にはスターのように有名な人もいます。そういった人たちに宣伝してもらうマーケティングをKOLマーケティングと言います。
【マーケティング】中国のマーケティング手法KOLとは?中国ブランドのマーケティング手法を一挙公開。ビジネスパーソン必見

では以下で、中国国内で人気の中国コスメブランドを見ていきましょう。

完美日记

完美日记:wán měi rì jì(Perfect Diary)は2017年に広州で創業された中国のコスメブランドです。

Perfect Diary は新しい時代の「美しさ」を切り拓き、誰もが自由にその美しさを選び、手に入れることを可能にします。

2017年にPerfect Diaryが誕生して以来、私たちは常に最上級の美しさを求め、挑戦し続けています。

多様性が更に重要になるこれからの時代において、美しさの定義は今や一つではありません。そして、そんな時代の中、Z Generationは自らの個性を余すことなく発揮し、自らの美を表現し、時代を象徴する世代へとなっていくでしょう。

https://jp.perfectdiary.com/pages/learn

中華メイクという新たなトレンドを確立し、アジア人の顔と皮膚に合うように開発され、約4,000商品のラインナップを揃えています。

さらに岩井俊二監督とのコラボで香水「白日梦:bái rì mèng」を出しています。

DOCUMENTARY 完美日记 岩井俊二 X 文淇

日本でも人気が高まって来ていて、中でも12カラーあるアイシャドウパレットが人気です。
色を組み合わせることで無限のカラーを作り出せます。

PERFECT DIARY (パーフェクトダイアリー) エクスプローラ12色アイシャドウパレット 鯉

メイクブラシセット メイクブラシ ファンデーション ルースパウダーアイシャドウ アイブロウ チーク

動画でも紹介されているので、ぜひ参考にしてみてくださいね!

12色でたっぷり!中国コスメ"パーフェクトダイアリー"レビュー 【MimiTV】

あなたも新たな「美」に挑戦して見ませんか?

花西子

花西子:huā xī zǐ(Florasis)は2017年に浙江省杭州で創業された中国のコスメブランドです。

ブランド名にもこだわりがあります。まず花西子の「花」は女性の美の代名詞といえます。「花のようにおめかしをする」ということですね。

西子は「西子亦」から来ています。西子亦とは中国四大美女のひとり〈西施(せいし)〉の尊称。
ちなみに残りの美女は王昭君(おうしょうくん)、貂蝉(ちょうせん)、楊貴妃(ようきひ)

西施

中国より千年続く美肌の知恵を東洋人の女性に応用し、漢方から抽出される成分を主に使い、健康的に美肌に導くというコンセプトです。
2020年のタオバオ618セールでの売上がコスメ部門No.1でした!


KOLマーケティング

またマーケティングではコスメの専門性に富んだ有名インフルエンサー李佳琪:lǐ jiā qíを起用。これで知名度が格段に上がりました。

FLORASIS (花西子极细三角眉笔) | 05 – 螺黛栗·灰棕色 | 03 – 螺黛褐·深棕色 |

日本でもレビュー動画がいくつも出ていますので、その中の2つをご紹介しますね。

【中国メイク】とみいの花西子リップ紹介💄-tomii's lip correction-
【花西子Florasis 】話題の中国コスメが日本上陸!中華メイク【盛れる】

2021年3月1日から日本でもAmazonで販売されるようになりました!2021年についに日本上陸というわけです。
奥さんや彼女にそっとプレゼントすれば喜ばれること間違いなしです。見た目も高級感あふれてます。

自然堂

自然堂:zì rán táng(CHANDO)は2001年に上海で創業された中国のコスメブランドです。

イメージキャラクターは日本でもおなじみビビアン・スーです!

この自然堂は中国の低所得層をターゲットとしてスタートし、デパートなどに出店するのではなく、ドラッグストアやスーパーなどで売られています。

日本ではおなじみではないですが、今後日本進出もあるかも知れませんね。

おまけ

中国コスメ界で活躍するビジネスウーマンたちを描いたドラマ「正青春」も人気です!
私も中国語の練習として見ましたが、はまってしまいました!
中国ドラマ!2021年おすすめ!中国語勉強にも最適!”正青春”

https://www.tvmao.com/shuoju/Y3MiX2hj.html

以上中国の情報誌に紹介された中国コスメブランドとそのマーケティング手法をご紹介しました!

最後までご覧くださりありがとうございました!

このように中国語で発信された有料級情報を無料で日本語でおとどけしています!ぜひ他の記事も読んでみて下さいね!

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