こんにちは！ちゃいなサプリのYukiです。
中国ビジネス情報誌『商界』第687期に紹介された記事から紹介します。
みなさん中国のコスメブランドと聞いて何を思い浮かべますか？日本ではあまり馴染みがないですよね。
いま中国では自国のブランドがブームになっています。
前回の甘い無糖炭酸飲料（あたらしい炭酸水『元気森林』中国のトップブランドに迫る！コーラよりおいしいと評判！）につづき、今回は中国の化粧品ブランドをご紹介します！
動画版はこちら
成功したマーケティング戦略
中国ではチャイナブランドを「国货：guó huò」と呼びます。
そして〈买国货：mǎi guó huò（買う）用国货：yòng guó huò（使う）晒国货：shài guó huò（さらす）〉
を選択する若者が増えてきているのです。
また2021年の10/１の国慶節期間で、抖音：dǒu yīn上での中国ブランドアパレルの売上は昨年(2020年)より840.39％増加し、中国ブランドのコスメは同じく667.12％増加しました
《2021国潮骄傲搜索大数据：guó cháo jiāo ào sōu suǒ dà shù jù》という中国ブランドの検索ボリュームについてのデータでは2011年〜2021年の10年間で、中国ブランドが検索される数が528％UPしたと報告されています。
また2021年に中国国内で出された広告のTop50のうち、86％は国産ブランドの広告でした。
そして同時に、これが新消費時代の新たな特徴のひとつになりつつあるのです。
若い世代は輸入品＝いいモノという考えが主流でしたが、それも変わりつつあると筆者は言います。
マーケティング戦略で中国ブランドコスメのイメージがよくなっているのもその理由のひとつです。
ほかにはポップアップストアという短期間だけオープンする小店舗という方法も今では主流となっています。くわしくは→ポップアップストアが中国で大流行！成功できるジャンルは〇〇！
中国ビジネスのキーワード
中国ビジネスのキーワードは何でしたっけ？覚えていますか？
―「若者」でしたね。
なんのことだかわからない人は先にこの記事を読みましょう。このキーワードは中国ビジネスを理解する上で不可欠です！
>>中国のイマドキの若者「横たわり族」？「無一代」？これからの取引相手はこの世代！
中国マーケティングで重要なのは、Z世代（1990年中盤以降に生まれた若者世代）をひきつけること。これは今や鉄則です。
SNSでマーケティング
Z世代の女子たちをターゲットにする場合、やはりSNSを使うのが効果的ですね。
【中国のWebマーケティング】中国ビジネスでマーケティングに使われるSNSは〇〇！
消費者が商品を使ってそれをシェアすることで、それ自体が宣伝になったりしますし、化粧をしてセルフィ（自撮り）してUPすれば、誰かがどのコスメを使っているのか聞くかも知れません。
SNSはより多くの人にリーチする可能性を大いに持っているのです。
ほかにはライバーと呼ばれるライブ配信で商品宣伝する人もいます。
中にはスターのように有名な人もいます。そういった人たちに宣伝してもらうマーケティングをKOLマーケティングと言います。
【マーケティング】中国のマーケティング手法KOLとは？
さらにSNSを使って商品紹介をしたり、各顧客にアプローチして買ってもらうという方法も中国では最近人気が出始めました。
SNSマーケティング成功事例！私域流量(プライベートトラフィック)をマスターして売上バク上がり！
では以下で、中国国内で人気の中国コスメブランドを見ていきましょう。
完美日记
完美日记：wán měi rì jì（Perfect Diary）は2017年に広州で創業された中国のコスメブランドです。
Perfect Diary は新しい時代の「美しさ」を切り拓き、誰もが自由にその美しさを選び、手に入れることを可能にします。
https://jp.perfectdiary.com/pages/learn
2017年にPerfect Diaryが誕生して以来、私たちは常に最上級の美しさを求め、挑戦し続けています。
多様性が更に重要になるこれからの時代において、美しさの定義は今や一つではありません。そして、そんな時代の中、Z Generationは自らの個性を余すことなく発揮し、自らの美を表現し、時代を象徴する世代へとなっていくでしょう。
中華メイクという新たなトレンドを確立し、アジア人の顔と皮膚に合うように開発され、約4,000商品のラインナップを揃えています。
さらに岩井俊二監督とのコラボで香水「白日梦：bái rì mèng」を出しています。
日本でも人気が高まって来ていて、中でも12カラーあるアイシャドウパレットが人気です。
色を組み合わせることで無限のカラーを作り出せます。
動画でも紹介されているので、ぜひ参考にしてみてくださいね！
また2021年7月24日に男性用化粧品&スキンケア商品を発表。
あなたも新たな「美」に挑戦して見ませんか？
花西子
花西子：huā xī zǐ（Florasis）は2017年に浙江省杭州で創業された中国のコスメブランドです。
ブランド名にもこだわりがあります。まず花西子の「花」は女性の美の代名詞といえます。「花のようにおめかしをする」ということですね。
西子は「西子亦」から来ています。西子亦とは中国四大美女のひとり〈西施(せいし)〉の尊称。
ちなみに残りの美女は王昭君(おうしょうくん)、貂蝉(ちょうせん)、楊貴妃(ようきひ)
中国より千年続く美肌の知恵を東洋人の女性に応用し、漢方から抽出される成分をおもにつかい、健康的に美肌に導くというコンセプトです。
またバーチャルアイドルのLing（翎：líng）をイメージキャラクターに起用して話題を呼びました。
リアルな芸能人を起用するよりリスクが低いんですね。バーチャルであればスキャンダルもないですし、労働法などの規約もないですからね。
バーチャルアイドルの時代到来！世界で2次元～2.5次元のバーチャルヒューマンたちがインフルエンサーとして活躍している！
KOLマーケティング
またマーケティングではコスメの専門性に富んだ有名インフルエンサー李佳琪：lǐ jiā qíを起用。これで知名度が格段に上がりました。
〈2021年男性消费洞察报告：nán xìng xiāo fèi dòng chá bào gào〉という消費レポートによると1.85億人以上の男性がコスメライバー（コスメを実演して紹介するインフルエンサー）をフォローしているそうです。
>>中国のマーケティング手法KOLとは？中国ブランドのマーケティング手法を一挙公開
男性化粧品もこれから伸びていくと予測されています。男性化粧品のブランドもどんどん誕生していて、今はまだブルーオーシャンだとしています。
日本でも男性化粧品はブームをむかえていますね。例えば、最近のトレンドではこのブランドが有名です。
日本でもレビュー動画がいくつも出ていますので、その中の２つをご紹介しますね。
2021年3月1日から日本でもAmazonで販売されるようになりました！2021年についに日本上陸というわけです。
奥さんや彼女にそっとプレゼントすれば喜ばれること間違いなしです。見た目も高級感あふれてます。
自然堂
自然堂：zì rán táng（CHANDO）は2001年に上海で創業された中国のコスメブランドです。
イメージキャラクターは日本でもおなじみビビアン・スーです！
この自然堂は中国の低所得層をターゲットとしてスタートし、デパートなどに出店するのではなく、ドラッグストアやスーパーなどで売られています。
日本ではおなじみではないですが、今後日本進出もあるかも知れませんね。
このように有名人を起用する方法はKOLマーケティングとよばれ、中国でも使われますが、最初はアメリカが使った手法でした。
ミルクの会社がジャッキー・チェンやチャン・ツィイーなどを起用して大成功を収めた話は↓を読んでみてください！
>>スティーブ・ジョブズも大絶賛の心理テクニック！「フット・イン・ザ・ドア」とは？30日お試しセットの謎が解けます
伸びる中国コスメ市場
中国のコスメブランドが注目されるようになり、市場規模も拡大しています。
2023年には1438億元（約2兆5,700億円）を超えると予測されるほどです。
日本にもどんどん進出してくると言われているので、いまのうちに先取りしておくのもいいですね！
おまけ
中国コスメ界で活躍するビジネスウーマンたちを描いたドラマ「正青春」も人気です！
私も中国語の練習として見ましたが、はまってしまいました！
中国ドラマ！2021年おすすめ！中国語勉強にも最適！”正青春”
以上中国の情報誌に紹介された中国コスメブランドとそのマーケティング手法をご紹介しました！
★中国語を勉強中の人はこのロードマップをチェックしてみてくださいね！
４つの方法があり、参考書代だけの１万円くらいで済む「完全独学法」から30～50万かけてもよいという「スクール利用&自学」の方法まで紹介しているのでぜひチェックしてみてくださいね。
★中国語勉強中の方へ
「ちゃいなサプリ」のYouTubeでも中国語文法を１から解説しています。
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最後までご覧くださりありがとうございました！
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